【2025年】オウンドメディアSEO対策｜成功の鍵は「ユーザーとAI、両者への最適化」

「最近、オウンドメディアからのアクセスが伸び悩んでいる」

「今まで通用していたSEO対策が効果を発揮しなくなってきた」

今、そんなふうに感じている企業のマーケティング担当者さんも多いのではないでしょうか？

Googleの検索アルゴリズムは常に進化を続けており、特に近年は「ユーザー体験」と「コンテンツ品質」を一層重視する傾向にあります。さらに、現在は生成AIによる検索体験（SGE／AIO）が、これまでのSEOの常識を大きく変えようとしている真っ只中のタイミングです。

専門家は口を揃えて、「これまでのSEOの基本をより高いレベルで実行することこそが、AI時代にも通用する唯一の対策だ」と指摘していますが、それを実行に移すことは容易ではありません。

この記事では、2025年のオウンドメディア運営において、マーケティング担当者が押さえておくべき最新のSEO対策ポイントを、わかりやすく解説します。

【最重要】コンテンツ戦略：AI時代に求められる「価値あるコンテンツ」とは？

オウンドメディアの核となるのは、やはりコンテンツです。AIが簡単に情報を生成できるようになった今、その品質とオリジナリティがこれまで以上に問われるようになると言ってよいでしょう。

2025年のSEO対策においては、検索エンジンとユーザーの両方から高く評価される「価値あるコンテンツ」の作成が成功の鍵です。そこで、本章では具体的なコンテンツ戦略のポイントを解説していきます。

経験を重視するE-E-A-T

近年のGoogleは、コンテンツの信頼性を評価する指標として、従来のE-A-T（専門性・権威性・信頼性）に「経験（Experience）」を加えたE-E-A-Tを重視するようになりました。（参考：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加）

では、なぜ経験が重要なのでしょうか？それは、AIがどれだけ膨大な情報を学習したとしても、実際に体験した人間にしか語れない一次情報には敵わないからです。

例えば、新しい商品の開発に成功した誕生秘話や、顧客からのクレーム対応から学んだこと、自社サービスを導入した企業のリアルな声などは、まさにAIには生み出せないコンテンツです。

この実体験に基づくコンテンツこそが、読者からの共感と信頼を生み、結果としてGoogleのE-E-A-T評価を高めます。

だからこそ、あなたのオウンドメディアでも、商品やサービスの開発者インタビュー、実際の導入事例、現場担当者の失敗談や成功談など、AIには語れない「実体験の価値」を積極的に発信すべきなのです。

AI検索（SGE／AIO）を味方につけるコンテンツ術

AI検索（SGE／AIO：Search Generative Experience／AI Overviews）とは、Googleなどの検索エンジンが生成AIを活用し、検索結果の最上部にユーザーの質問に対する要約回答を直接表示する機能のことです。

この要約回答が表示されることで、ユーザーは個別のWEBサイトを訪問して記事を読むことなく、検索結果画面内で疑問を解決できることも少なくありません。検索する側としてはスムーズに必要な情報を得られる点は魅力的ですが、オウンドメディアを運営する側としては、「ユーザーが記事をクリックする機会（＝アクセス数）が減ってしまうのでは？」と不安に感じるかもしれません。確かに、アクセス数が減少するリスクもありますが、これは新たなチャンスでもあるのです。

AIに選ばれるコンテンツを作ることができれば、自社のサービスや商品に関心のある潜在顧客に対して一気に獲得できる可能性があります。AI検索が自社の広告塔のような役割を果たしてくれるような形も夢ではありません。そのためにも、AIを味方につけることが重要です。

【AI検索時代】あなたのマーケティングは大丈夫？変化を捉え、成果を出すための実践ガイド

例えば、AIは簡潔で網羅的な回答を好みます。そのため、記事の冒頭で結論を先に述べたり、要点を箇条書きでまとめたりする構成を取ることにより、AIに内容を正確に理解してもらい、AI検索（SGE／AIO）に取り上げられやすくなることが期待できます。情報をわかりやすく整理することは、これまでのSEOでも重要なポイントでしたが、今後はさらにその重要性が増していると言えるでしょう。

また、AI検索を通じて、自社の情報を目にしたユーザーがサイトを訪問したくなるようなコンテンツ作りも重要です。例えば、AIの要約回答では表示しきれないような専門的かつ詳細な情報、あるいはユーザーが「何度も見返したくなる」「誰かにシェアしたくなる」ような価値の高いコンテンツを作成することが挙げられます。具体的には、専門家による独自の見解や、業界の最新トレンドをまとめたレポート、具体的な問題解決策を提示するハウツー記事などがこれに当たります。

オリジナリティと多面的なコンテンツ戦略

生成AIの能力は格段に向上しているものの、AIが生成した記事はオリジナリティがなく、無機質なものになりがちです。読者にも「これはAIが書いた記事だ」と見抜かれてしまいます。当然ながらこうした記事は、ユーザーからも、E-E-A-T評価を重視する検索エンジンからも評価されません。高評価を得るためには、他のサイトにはない独自の視点やデータを含めた、オリジナリティを追求することが重要なのです。

また、コンテンツの役割を見つめ直すことも大切です。すべての記事が直接的な売上に繋がるわけではありません。ROI（投資対効果）だけでなく、VOI（投資価値）という視点でコンテンツを評価してみましょう。

VOIとは、売上のような直接的なリターンだけではなく、そのコンテンツがブランド認知や顧客ロイヤリティの向上など、企業活動全体にもたらす「間接的な価値」を評価する考え方です。例えば、

といったように、売上という形では計れない価値があるコンテンツは少なくありません。このようにコンテンツの目的を明確化させたうえで、VOIの視点からも、コンテンツを評価することで、ビジネス全体への貢献度を適正に評価し、オウンドメディア戦略に活かすことできます。

テクニカルSEOと外部対策：コンテンツの価値を正しく届けるために

ここまでコンテンツ作成における「経験（Experience）」の重要性に力点を置いて説明してきましたが、E-E-A-T評価という名前が示す通り、従来のSEO対策で重視されてきたE-A-T（専門性・権威性・信頼性）の要素も引き続き重要な評価のポイントです。

どんなにオリジナリティ溢れる素晴らしいコンテンツを作成しても、検索エンジンやユーザーに正しく、かつ快適な形で届かなければ意味がないのです。AI時代において、GoogleのクローラーやLLM（大規模言語モデル）がサイトの情報を正確に理解し、ユーザーがストレスなく利用できる「技術的な土台」が、コンテンツの価値を最大限に引き出すために不可欠な要素になっています。

本章では、コンテンツの品質を裏打ちし、サイトの権威性と信頼性を高めるためのテクニカルSEOと外部対策の重要なポイントを解説します。

見直すべきテクニカルSEO：サイトの「使いやすさ」が評価を分ける

Googleは、ユーザーがストレスなくサイトを利用できるかを重視します。特に、モバイル対応とページの表示速度は、引き続きSEOの検索ランキングを決める重要な要因です。定期的にCore Web Vitalsなどの指標を確認し、ユーザーが快適に閲覧できる環境を整えましょう。

Core Web Vitalsとは、Googleがユーザー体験（UX）の品質を測るために導入した「読み込み速度（LCP）」「応答性（INP）」「視覚的な安定性（CLS）」の3つの主要な指標のことです。これらの数値が良好なサイトほど、ユーザーにとって閲覧が快適であるとGoogleは判断します。

また、GoogleやChatGPTなどの生成AIのクローラーが、サイトの内容を正しく理解できるように対策することも重要です。具体的には、明確な階層構造を作ること、適切な内部リンク、XMLサイトマップを設置することなどが挙げられます。これらはいずれも、基本的なテクニカルSEO対策ですが、この基本を怠らないことが大切です。

「量より質」の被リンク獲得とブランディング

他サイトからのリンク（被リンク）は、あなたのサイトの権威性を示す重要なシグナルです。ただし、被リンク数が多ければ評価される、という時代がすでに終わりを迎えています。2025年はこの「量より質」がさらに加速します。そのため、被リンクを大量に購入するような行為によってサイトの権威性が高まることはありません。それどころか、ペナルティのリスクを高めるだけなので絶対に避けましょう。

逆に、権威性を高める上で最も効果的なリンクは、自社の独自調査やデータを基にした「データ起点のデジタルPR」です。自社サイトで公開している調査やデータが他メディアから引用されたり、ニュース記事として取り上げられたりすることが、質の良い被リンクであると見なされています。

また、ブランドや企業名の露出を増やすこと（エンティティ構築）も、AI時代のSEOでは重要です。権威あるサイトからあなたの会社名がポジティブに言及されることは、LLM（大規模言語モデル）の重要な学習材料となり、結果としてAI検索での露出向上に繋がります。

まとめ：成功への第一歩は「長期的な視点」

2025年のオウンドメディア運営におけるSEO対策は、小手先のテクニックではなく、ユーザーとAIの両方にとって価値ある情報を継続的に提供する「本質的な活動」です。

これらを一朝一夕で成し遂げることは難しいかもしれません。しかし、長期的な視点を持って地道に取り組むことで、あなたのオウンドメディアは必ず成果を出せるはずです。

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