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テキスト生成AIが登場して、SEOに変化はあるのでしょうか？
今は新しくSGEという検索システムが登場しています。詳しく解説しますね。
WEBマーケティングの世界は、常に進化を続けています。
そして、WEBマーケティングを語る上で欠かせないのが、SEOです。自社のWEBサイトや商品を検索エンジンで上位に表示することができれば、より多くの潜在的顧客にアプローチすることが可能になります。検索エンジン最適化を意味するSEOはそのための最も基本的な戦略であり、WEBマーケティングを行う多くの企業が取り組んできました。
しかし、近年この検索エンジンを取り巻く状況が大きく変化しました。それが、テキスト生成AIの急速な進化です。この技術を用いてGoogleは「SGE」という革新的な検索システムを開発しました。
SGEは、AI技術を駆使することで、従来の検索エンジンの限界を超えて、ユーザーの検索体験を根本から変革しようとしています。
この記事では、SGEの概要を整理したうえで、その機能や特徴、そしてWEBマーケティングに及ぼす影響について掘り下げていきます。
従来のSEO戦略から一歩進んだ新時代の検索エンジンをマスターすることは、今後のWEBマーケティングの波を乗り切る大きなヒントとなるはずです。
目次
SGEの概要と基本概念
SGE（Search Generative Experience：検索生成体験）とは、2023年5月10日にGoogleが米国で提供を開始したまったく新しい革新的な検索機能です。日本でも、同年8月30日から試用運転が開始されました。
Googleがこの革新的なシステムを「Search Generative Experience：検索生成体験」と名付けたことからも分かるように、SGEは「検索によってユーザーがする体験」そのものの最適化を目指しています。
つまり、Googleは生成AIを活用することで、従来のSEO型検索エンジンのアプローチを一新し、ユーザーの検索ニーズに応え、ユーザーの利便性を向上させることを徹底的に追求したのです。
この流れは、WEBマーケティングの未来を形作る重要な変化です。SGEの登場は、SEO中心に組み立てられていた従来のマーケティング戦略にも、大きな変化をもたらすことが予想されます。
本章では、そんな革新的なシステムであるSGEの基本的な概念や機能、そしてWEBマーケティングへの影響について詳しく解説します。
SGEの基本機能と特徴
前述の通り、SGEは、生成AI技術を利用した検索システムです。AIがユーザーの検索クエリ（検索窓に入力する語句）の意図を読み取り、最適な回答を「文章」にして提供します。AIを用いることで、SGEは従来の検索エンジンが直面していた壁を突破しようとしています。
このシステムが画期的なのは、自然言語処理と機械学習を活用して、クエリの背後にあるユーザーのニーズや文脈を理解し、それに関連性の高い回答を生成できることです。
これにより、ユーザーは従来のキーワードベースのSEO検索では得られなかった、より関心に合致した情報を得られるようになります。この変化がユーザーの検索体験にもたらす効果は、単に「ぴったりの情報が得られるようになった」というだけには留まりません
SGEはユーザーがあいまいなクエリを入力した場合でも、その意図を把握して、関連性の高い結果を提供する能力を持っています。求める情報が見つまるまで検索ワードをいくつも試していく、というような不便な検索体験はSGEによって劇的に減少することになります。
従来のキーワード中心の検索方法では難しかった偉業であり、検索エンジンの新たな時代を切り拓きました。
SGEと従来のSEOの違い
SGEの登場は、従来のSEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）のアプローチからの大きな転換点です。
そこで本章では、SGEが従来のSEO異なる点を取り上げたうえで、その変化がWEBサイトのコンテンツ作成と検索エンジン最適化にどのような影響をもたらすかを深く掘り下げます。
伝統的なSEOとの比較
伝統的なSEOは、キーワードの密度、バックリンクの量、メタデータの最適化など、ドメインの強さに重点を置いてきました。
これは、検索エンジンがこれらの要素を数値化して、ユーザーにとって有益だと思われるWEBサイトを独自の基準で順位付けして紹介しているためです。これ自体は、ある程度有効な評価基準であり、実際に多くの人が目的のサイトをスムーズに見つけることが出来ていました。
とはいえ、これはあくまでも検索エンジンのなかで、どのように情報をわかりやすく整理するかという視点で考えられたシステムです。
しかし、SGEはこれだけにとどまらず、さらにユーザー体験やコンテンツの関連性に焦点を当てています。
SGEでは、ユーザーの検索意図と相互作用するコンテンツが重視されます。これにより、検索したユーザーにとって最適化された検索結果を表示することができるのです。このSEOとSGEの違いにより、これまでのキーワードにフォーカスしたSEO対策ではもはや十分とは言えない状況が訪れました。
SGEが変えるSEOの基準
SGEによって変わるSEOの基準は、主にコンテンツの質、ユーザー体験、情報の正確性に焦点を当てたものです。
SGEは言語学習モデル（LLMs）を用いて、ユーザーのクエリに応じて関連性の高いコンテンツを提供します。
具体的には、クエリに沿ったWEB記事のなかからSGEが選んだものをAIが読み取り、内容をテキストコンテンツにまとめて、検索画面のトップに表示します。
その際、情報を提供したWEB記事は「参考サイト」として紹介されるものの、AIが生成したテキストだけを読めばユーザーが必要な情報を手に入れられるようになっているため、サイト自体を訪問するとは限りません。
つまり、SGEで生成されたテキストだけでは、ユーザーの疑問が解消されなかった場合にのみ、ページがクリックされ記事が読まれるという現象が発生してしまうのです。
当然、SEOで1位を取ったとしても、それよりも上に表示されるSGEの回答でユーザーの疑問が解消された場合は、サイトが開かれる確率も低くなるはずです。
このため、これからのSEO戦略はよりユーザーに寄り添ったアプローチに移行していくしか廸（みち）はありません。言い換えれば、テキスト生成AIでは代替できないコンテンツを作成するしかないのです。自社サイトを訪問してもらうための、検索エンジン最適化はより複雑になり、内容の深さ、ユーザーとの関連性、そしてユーザーエンゲージメントが何よりも重要視される時代へと突入しています。
WEBマーケティングにおけるSGEの影響
SGEが台頭したことで、WEBマーケティングのアプローチは、どのように変化していくのか。この章では、特にコンテンツ作成とターゲット層へのアプローチ方法におけるSGEの影響に焦点を当て、これらの変化がマーケティング戦略にどのように影響するかを探ります。
コンテンツ作成への影響
SGEの登場により、コンテンツ作成は、よりユーザー中心のアプローチへの移行が求められています。
繰り返しになりますが、従来のSEO対策では、キーワード密度やバックリンクの数などが重視されていましたが、SGEでは、質の高いコンテンツとユーザー体験がより重要になります。
近年のSEOでは、すでにコンテンツ制作者の「経験や体験（Experience）」を重視する傾向がありました（参考：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加／Google検索セントラル）。
この傾向はさらに強くなると考えられます。なぜなら、AIがコンテンツを生成するSGEでは、筆者の体験談のような内容に盛り込むことはできないからです。また、AIが生成した要約では拾い上げ切れない「経験や体験」の記述は、ユーザーがサイトを訪問する動機付けにもなるでしょう。
こうしたユーザー目線でのコンテンツ作成は、ユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズに合った内容を提供する重要性がより高まっているという点からも重要です。
今後のSEOでは、SGEがAIを用いて生成する「疑問への答え」を提供するだけには留まらない、よりユーザーに寄り添ったコンテンツが重視されるようになるでしょう。コンテンツ自体の魅力が、これまで以上に検索結果のランキングに大きな影響を及ぼす可能性があるのです。
ターゲット層へのアプローチ方法の変化
SGEの影響は、ターゲット層へのアプローチ方法にも変化をもたらします。
生成AI技術を活用することで、検索したユーザーの興味やニーズに合わせてパーソナライズされたコンテンツを提供することが可能になります。例えばユーザーの過去の検索履歴や興味関心に基づいて、個々のニーズに合わせた複数の記事を表示し分けるなどが考えられます。
これにより、マーケティング戦略はよりユーザー第一主義の傾向が強くなり、個々のユーザーに合わせてカスタマイズされたコンテンツの提供が重要になるのです。
この変化は、WEBマーケティングにおけるコンテンツの役割と価値を再定義するきっかけとなります。
まとめ
SGE（Search Generative Experience）は、AI技術を活用したGoogleの新しい検索システムです。これにより、ユーザーは自分が求める情報へより早く、より簡単にアクセス出来るようになります。
WEBマーケティングの担当者がこの変化に対応するためには、コンテンツ作成とSEO戦略のアプローチを変化させていくことが欠かせません。
SEOで上位に表示され、同時にSGEの参考サイトとして提示されるようにするためには、よりコンテンツの質とユーザー体験を重視し、ユーザーのニーズに応えるサイトを作成していかなければなりません。さらに、SGEを効果的に活用するためには、ユーザーエンゲージメントを中心に置いたコンテンツ戦略を採用し、AIの分析能力を最大限に活用することが重要になってくるのです。
マーケティング戦略はより個人化され、ターゲット層へのアプローチはよりセグメントされたものになっていくはずです。
現時点では導入されたばかりのSGEですが、その導入と進化は、デジタルマーケティングの風景を大きく変えてしまうかもしれない可能性をはらんでいます。
この動向を見続け、柔軟に対応出来ることが、今後のWEBマーケティングを制する鍵となるのは間違いありません。
WEBマーケティングでお悩みの企業様は、広範な視点からWEBマーケティングに取り組む株式会社MUに、ぜひ一度お気軽にお問い合わせください。
