AIを活用したLP制作は中小企業の新常識？メリットから具体的な活用方法まで徹底解説

「LPを作りたいけれど、時間もコストもかかるし、何から手をつけていいか分からない…」

そうお悩みの中小企業経営者や担当者の方、いらっしゃいませんか？

LP（ランディングページ）とは、検索や広告経由でユーザーが最初にたどり着く、商品やサービスの「特設ページ」のようなものです。このLPをうまく活用すれば、お客様の心を掴み、問い合わせや購入といった行動に繋げることができます。

しかし、いざ制作するとなると、構成を考えたり、文章を書いたり、デザインを整えたりと、やることは盛りだくさん。特にリソースが限られている中小企業にとっては、大きな負担になりがちです。

そこで今回注目したいのが、「生成AI」の活用です。AIの力を借りることで、LP制作にかかる時間やコストをぐっと抑え、さらに質の高いLPを効率的に作ることができます。

この記事では、LP制作に生成AIを活用するメリットから、具体的な活用方法、そして成果を出すためのポイントまで、わかりやすく解説していきます。一緒にAIを味方につけて、効果的なLP制作を目指しませんか？

モバイルフレンドリーなLP（ランディングページ）の作り方と注意点

AIがLP制作にもたらす4つのメリット

LP制作に生成AIを導入することで、リソースが限られている中小企業は以下の4つのメリットが得られます。

メリット1：制作コストと工数の大幅削減

LPの構成案の検討から文章執筆、デザインの決定といった工程は、従来では数週間かかることもありました。しかし、AIを活用すればこれを数日〜1週間程度に短縮できます。AIに文章生成や多様なパターン出しを任せることで、人間は自社の強みの洗い出しや戦略設計といった、より重要な業務に集中できるようになるでしょう。

あるテスト導入事例では、分析から新しいLPの公開までの時間を約50時間短縮し、CVR（コンバージョン率）が141%改善したという実績もあります（参考：MarkeZine／電通デジタルとDLPO、AIによるLP分析・改善ツール「∞AI LP」を開発　社内活用を開始）。

メリット2：少ない人数でもスピーディーに対応できる

一つ目のメリットとも関係して、ChatGPTなどのAIツールを使えば、「今日中にLPのたたき台がほしい」といった緊急の要望にも対応しやすくなります。LP制作の専任者がいない中小企業でも、AIを活用することでスピード感を保ちながらLPのアウトプットが可能となるのです。

AIは、コンセプトの異なる複数のLP案やキャッチコピー案を短時間で生成できます。これにより、複数の仮説（例：このキャッチコピーはユーザーに響くか？この構成のほうがコンバージョンが高いか？など）に基づいたLPを同時に作成し、A／Bテストなどを通じた短期間での仮説検証（PDCAサイクル）を加速させることができます。AIは、この「検証の数」を確保することで、成果に繋がる施策を見つけるプロセスを支援します。

メリット3：高品質なLPの土台を低コストで作成できる

LP制作の外注費用は平均55.4万円（参考：株式会社ユーティル調べ）にもなりますが、AIツールを活用すれば無料から月額3,000円程度の低コストで、一定品質の原稿や構成を作成できます。それらにプロの視点で磨きをかければ、さらに高いコンバージョンが期待できるLPへと仕上げられるでしょう。

メリット4：ユーザーに合わせたLPでCVRの向上を目指せる

LPを訪れるユーザーは、それぞれ異なる検索意図や悩みを抱えています。生成AIは、ターゲットの属性や関心事をインプットすることで、特定のユーザー層に深く響く構成案やメッセージを複数パターン、迅速に生成することができます。

例えば、「費用対効果」を重視する経営者層向け、「具体的な導入事例」を知りたい担当者層向け、といったように、異なるニーズに合わせたLPのメッセージを効率よく作り分けることが可能です。

これにより、ターゲットごとの関心が高まり、結果としてCVR（コンバージョンレート：広告リンクをクリックした数のうち何割が成果に至ったかの割合を示す指標）の向上を目指せるようになります。

生成AIはLP制作のどの場面で活躍する？具体的な活用シーン

生成AIはLP制作プロセスの多岐にわたる部分で活用可能です。例えば、以下のようなシーンで活用できるでしょう。

LPの構成案やレイアウト案の作成

LP制作で最も重要となるのが、構成案の作成です。読者の興味を引きつけ、商品の購入や問い合わせなど、企業側が目指す最終的な行動へと導くためには、ストーリー性のある構成が不可欠です。

これらの内容をAIに具体的に伝えることで、ユーザーの行動を促すための最適なセクション構成を自動で生成してくれます。これにより、LP制作の最初のハードルをグッと下げることができるでしょう。

惹きつけるキャッチコピーや見出しの作成

LPの成功は、ユーザーの「続きを読みたい」という気持ちを引き出せるかどうかにかかっています。AIは、商品やサービスの特徴、ターゲットの課題などをインプットするだけで、複数のキャッチコピーや見出し案を瞬時に生成してくれます。

例えば、「WEBサイト制作にうんざりしていませんか？」といった読者の共感を呼ぶ問いかけや、「たった1週間でプロ並みのサイトが完成！」「WEBサイトの運用コストを80%削減」といった具体的なメリットを提示する見出しなど、訴求力の高い文章を効率的に作成できるでしょう。

読者の心を掴む本文原稿の作成

LPは、ユーザーの疑問や不安を解消し、信頼感を築くための重要な要素です。AIは、PASONAの法則のようなセールスライティングのフレームワークに沿って、製品情報やお客様の声、よくある質問（FAQ）などの自然な説明文を生成することができます。

ちなみにPASONAの法則とは、Problem（問題提起）から始まり、行動（Action）に繋げるまでの一連のストーリーを指し、この流れに沿ったLPが訴求力が高いと言われています。

例えば、

このような構成のことです。AIへのプロンプト（指示文）を的確に入力することで、こうした構成を的確に提案してくれます。

これにより、Offer（提案）の説得力を高める「実際に利用した〇〇様の声」といったユーザー事例の原稿案も作成できます。読者がスムーズに情報を理解し、行動へと移せるようサポートする文章の生成に、AIの力を活かせます。

CTA（行動喚起）や画像キャプションの作成

LPにおける「CTA（Call To Action：行動喚起）」は、コンバージョンを左右する重要な要素です。AIに「資料請求を促すCTAボタンの文言を複数提案してほしい」と指示すれば、「今すぐ無料で資料をダウンロード」「〇〇でお悩みの方はこちら」といったユーザーの行動を後押しする効果的な文言を提案してくれるでしょう。

また、LPに掲載する画像に合ったキャプションも、AIが生成することで、画像と文章の訴求力を高めることができます。

LPのトーンを統一し文章を推敲

LP全体のメッセージに一貫性を持たせることは、ブランドの信頼感を高める上で非常に重要です。AIは、指定されたトーン＆マナー（例：親しみやすく、かつ信頼感のあるトーンなど）に合わせて、文章全体を調整することができます。

また、「より簡潔に」「専門用語を分かりやすく」といった指示を与えることで、文章の読みやすさ、説得力、論理性を高め、LPの品質を底上げすることができます。

SEOを意識した文章のリライト

LPを検索エンジン経由で多くのユーザーに見つけてもらうためには、SEO対策が不可欠です。AIは、指定されたキーワードを自然な形で文章に盛り込みながら、読みやすさや信頼性を両立させた文章に仕上げることができます。

例えば、「WEBサイト制作」というキーワードを使いながら、読者の検索意図に沿ったコンテンツを作成することで、集客力の高いLPへと進化させることが可能です。

ビジュアル素材の生成と活用

LPの印象を大きく左右するビジュアル素材の準備も、AIの力を借りることで効率化できます。DALL-EやMidjourney、CanvaなどのAI画像生成ツールを使えば、テキストで指示するだけで、LPの雰囲気に合ったオリジナル画像を短時間で作成できます。

例えば、「未来的なオフィスの風景」「WEBサイト制作に悩むビジネスマンのイラスト」といった具体的なプロンプトを入力するだけで、LPに必要なバナーやイメージ画像を生成・加工し、ビジュアル面でもユーザーの関心を惹きつけることができるでしょう。

成果を出すために知っておきたいAI活用成功のコツと注意点

生成AIは、LP制作の効率を飛躍的に高めてくれる強力なツールです。しかし、ただ単にAIにすべてを任せるだけでは、期待する成果は得られません。AIの能力を最大限に引き出し、質の高いLPを制作するためには、人の適切な介入が不可欠です。ここでは、AIを賢く活用するためのポイントと、注意すべきリスクについて詳しく見ていきましょう。

人間の目で最終チェックと調整を必ず行う

AIが生成する画像や文章は、あくまでLP制作のたたき台に過ぎません。最終的な品質を担保するためには、必ず人の目で最終チェックと調整を行う必要があります。

例えば、AIが生成した画像は、企業のブランドイメージや商品・サービスのコンセプトと一致しているかを細かく確認することが重要です。不自然な構図、意図しない色味、ブランドの世界観にそぐわない雰囲気の画像は、企業の信頼性を損なう原因になりかねません。

また、文章においても、AIが生成した定型的な表現をそのまま使用するのではなく、自社の想いや独自性を加えることで、読者の心に響くLPになります。AIを「強力なアシスタント」と位置づけ、人間が最終的な品質をコントロールする意識を持つことが成功の鍵です。

ユーザーの行動を促す「導線設計」は人が考える

AIは大量のデータを分析し、効率的なコンテンツを生成できますが、リアルタイムでユーザーの感情や行動を読み解くことはできません。LPにおいて最も重要な「誰に、どう動いてもらいたいか」という導線設計は、人が担うべき役割です。

ヒートマップツールやA／Bテストを用いて、ユーザーがどこで離脱しているのか、どの情報に興味を持っているのかといったデータを分析し、それに基づいてCTAボタンの位置や、コンテンツの配置を最適化する作業は、人の洞察力と経験が不可欠です。

AIはあくまでデータ分析や改善案のヒントをくれるツールであり、ユーザーに寄り添った設計の全体像を描くのは人の仕事です。

AIの力を引き出す「プロンプト設計」の重要性

AIの出力精度は、入力するプロンプトの質に大きく左右されます。漠然とした指示では、期待する回答は得られません。「良いLPを作って」ではなく、目的、ターゲット、商材の特徴、トーンといった、具体的な要素を明確にして指示することが、質の高いアウトプットを引き出すための重要なスキルです。

例えば、次のようなイメージです。

このように、意図を明確にしてプロンプトを作成します。

AIを賢く使いこなすには、プロンプト設計の知識とスキルを磨くことが不可欠と言えるでしょう。

著作権や情報漏洩のリスクに注意する

AIツールを活用する際は、著作権と情報漏洩のリスクに最大限注意しなければなりません。AIは既存のコンテンツを学習するため、意図せず他社の著作物と酷似した画像や文章を生成してしまうリスクがあります。商用利用する前には、生成されたコンテンツが著作権を侵害していないか、必ず確認するようにしましょう。

また、AIツールに社内の機密情報や顧客情報をアップロードしてしまうと、情報が外部に漏洩するリスクも考えられます。企業としてAIツールを利用する際は、利用規約を事前に確認し、社内ガイドラインを整備するなど、徹底したリスク管理が必須です。

Googleに評価されるコンテンツを作る

Googleは、AIが作成したコンテンツを低く評価するわけではありませんが、ユーザーにとって価値が低いコンテンツは評価が下がります。そのため、「AIが簡単に作れるようなLP」は、ちまたにあふれる同様のサイトの中に埋もれ、Googleにも価値があるサイトとしてみなされない可能性があります。

AIの得意な「効率化」を活かし、浮いた時間をコンテンツの質を高める作業に充てることで、Googleからも高く評価されるLPを制作しなければならないのです。

例えば、徹底的な市場調査や競合分析、ユーザーへのインタビューを通して、AIでは生み出せないオリジナリティのあるアイデアを検討する時間に使う。あるいは、生成された文章に独自の視点や深い洞察を加えてコンテンツに深みを持たせる編集作業に時間をかけることで、ユーザーの課題を本質的に解決する、高品質なLPが作成できます。

まとめ：中小企業こそLP制作にAIを活用しよう

LP制作にAIを活用することは、時間とコストを大幅に削減し、高品質なLPを効率的に制作するための強力な手段となります。

AIは、構成案の作成や文章執筆といった「土台づくり」において、あなたの強力な相棒になってくれるでしょう。しかし、ユーザーの心に響くLPを作成するためには、最終的な戦略設計や、ブランドの理念といった「人ならではの文脈」を盛り込むことが不可欠です。AIを賢く活用し、人間の強みと組み合わせることが、成果に繋がる高品質なLP制作の実現へと繋がります。

株式会社MUでは、LP制作からWEBサイト運用まで、お客様のビジネスに合わせたマーケティング支援を行っています。LP制作についてお困りごとがありましたら、ぜひお気軽にご相談ください。